NOȚIUNI TEORETICE
ADMINISTRAREA FIRMEI
Modulul Administrarea firmei este componentă a ofertei educaționale pentru clasa a XI-a și face parte din cultura de specialitate și pregătirea practică săptămânală, aferentă clasei a XI-a, învățământ liceal, filiera tehnologică.
Modulul are alocat un număr de 66 ore/an, conform planului de învăţământ, din care 33 ore/an laborator tehnologic prin metoda firmă de exercițiu.
Capitolul IV. Identitatea vizuală a firmei de exercițiu
|
antet |
Antetul este o indicaţie tipărită în partea de sus a unei foi de hârtie sau a unui plic, conţinând numele şi adresa unei firme. |
|
siglă/logo |
Logo – Semn sau simbol grafic distinctiv folosit pentru a identifica marca unei companii sau a unui produs. Sigla – Prescurtare conventionala formata din litera initiala sau din grupul de litere initiale. |
|
slogan |
Sloganul este o formulă concisă și ușor repetabilă, cu scop publicitar
|
|
misiune |
Misiunea reprezintă impactul pe care firma îl are asupra societăţii; ce anume face ca această organizaţie să fie unică. Misiunea motivează necesitatea lansării noii afaceri a firmei și beneficiile aduse clienților Exemple: misiunea unei companii farmaceutice este de a ameliora starea de sănătate a oamenilor, a unui restaurant de a oferi oamenilor momente plăcute, a unei companii de fabricare a jucăriilor de a aduce bucurie copiilor. |
|
viziune |
Misiunea reprezintă impactul pe care firma îl are asupra societăţii; ce anume face ca această organizaţie să fie unică. Misiunea motivează necesitatea lansării noii afaceri a firmei și beneficiile aduse clienților Exemple: misiunea unei companii farmaceutice este de a ameliora starea de sănătate a oamenilor, a unui restaurant de a oferi oamenilor momente plăcute, a unei companii de fabricare a jucăriilor de a aduce bucurie copiilor.
|
|
|
Strategiile reprezintă mijloacele prin care vei obţine rezultatele – principiile pentru atingerea obiectivelor; se concentrează pe evoluţii majore ale firmei.
Avantajul competitiv este componenta invizibilă a strategiei căreia îi sunt subordonate celelalte componente vizibile ale acesteia.
Strategii de împingere | • Presupun promovarea produsului doar către următorul participant la procesul de producție, care va continua această strategie cu următorii membri ai canalului de distribuție, până ce produsul va fi promovat direct potențialilor clienți. • Este strategia utilizată de producîtorii care își trimit personalul de vânzare să descopere noi puncte de desfacere și noi clienți • Prin urmare, fiecare membru al canalului de distribuție împinge produsul către următorul participant, până ce acesta ajunge la client
|
Strategii de tragere
| • Implică activități de marketing, mai ales publicitate și promovare pe piața de consum, direcționate către consumatorul final și menite să-l facă pe acesta să solicite produse de la intermediari, determinându-i, astfe, pe aceștia din urmă, să comande produsele la producători.
|
|
